Jaime Cantallops, director de Textil de Auchan

infoRETAIL.- Auchan Retail España ha comenzado a renovar el universo de textil en sus hipermercados Alcampo con la pretensión de “dar más visibilidad a la oferta de producto y ofrecer un recorrido de compra más sencillo, poniendo en valor la marca In Extenso”, afirma el director de Textil de la compañía, Jaime Cantallops, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL.

El nuevo concepto implica numerosos cambios, tanto en la teatralización como en la homogeneización en la implantación del producto en la tienda. La oferta se estructura por adulto (señora y caballero), infantil (niño y bebé) y calzado/deporte, distribuyendo los productos entre básicos, permanentes y cualitativos. Y, entre otras características, cuenta con cartelería integrada en el mobiliario, zonas bajas y vídeos de las colecciones para incrementar el engagement con el consumidor.

Actualmente, la nueva implantación ya está desarrollada en seis hipermercados de la compañía: Sant Quirze (Barcelona), Aranda de Duero (Burgos), Vilagarcía de Arousa (Pontevedra), Teruel, Vilanova (Barcelona) y Moratalaz (Madrid). “Las ventas están evolucionando muy bien”, afirma Cantallops, aunque sin precisar el incremento. La nueva sección de textil representa, aproximadamente, el 10% de la sala de ventas de los hipermercados.

Jaime Cantallops: "Queremos dar más visibilidad a la oferta textil y ofrecer un recorrido de compra más sencillo"

El desarrollo del nuevo universo textil coincide con el relanzamiento de la marca In Extenso, que Auchan comercializa internacionalmente desde hace dos décadas. “Hemos renovado el logo de la marca, que actualmente se encuentra en fase de desarrollo en Europa y pronto se lanzará también en Asia”, explica Cantallops, destacando que "estamos poniendo en valor el nuevo concepto de la marca, posicionada sobre cinco atributos estratégicos, que son calidad, precio, atracción, pasión y servicio".

In Extenso representa actualmente el 75% de las ventas del universo textil en los hipermercados que Alcampo tiene en España, previéndose que ese porcentaje alcance el 85% en un plazo de tres años.

In Extenso registró unas ventas de 70 millones de artículos el pasado año en los diez países europeos donde Auchan la comercializa. España, con 15 millones de artículos vendidos, es el tercer país en ventas de la marca, por detrás de Francia y Rusia.