infoRETAIL.- La marca de distribuidor (MDD) sigue imparable en Europa, pero hay un mercado que destaca claramente sobre el resto: España. El mercado español cerró 2025 como el país europeo donde más creció la marca propia tanto en valor como en volumen.
Así lo refleja el informe ‘PLMA’s 2026 Report on the Status of Private Label Across Europe’, elaborado por PLMA con datos de NielsenIQ en 17 países europeos, que señala que las ventas de MDD crecieron un 7% en España durante el pasado ejercicio, frente al avance del 2,4% registrado por la marca de fabricante (MDF).
Con una cuota en valor del 47,3% y una evolución de +1,1 puntos porcentuales respecto a 2024, España se situó como el país con mayor crecimiento del continente, por delante de Austria (+0,7 pp), Portugal y Países Bajos (ambos con +0,6 pp). Solo Suiza supera a España en cuota absoluta, con un 52,3%, aunque con una leve caída de 0,1 puntos.
En volumen, el liderazgo español también es claro: los +0,9 puntos porcentuales de crecimiento no tienen parangón entre los 17 mercados analizados, y la cuota del 55,3% consolida a España como el segundo mercado europeo donde más de la mitad de las unidades vendidas ya son marca propia, solo por detrás de Suiza (57,3%) y a la par con Portugal (57,2%).
“España gana la medalla de oro como mercado europeo donde la marca propia creció más tanto en valor como en volumen”, afirma el CEO de Retail Cities, Ray Gaul, en unas declaraciones incluidas en el informe. El directivo destaca además que el mercado español “supera claramente” a otros países europeos donde la MDD también mantiene una evolución muy positiva, como Austria, Portugal o Países Bajos.
El informe pone igualmente el foco en la evolución sostenida de España durante los últimos años. Entre 2023 y 2025, el mercado español lideró el crecimiento continental en volumen, con una subida de 2,4 puntos porcentuales de cuota. En valor, el incremento fue de 2,3 puntos, solo por detrás de República Checa.
La MDD acelera en Europa
Más allá del caso español, la marca propia continúa consolidando posiciones en el conjunto del continente. En 2025, las ventas de MDD alcanzaron los 387.400 millones de euros en Europa, un 4,1% más que el año anterior. El crecimiento supera tanto al avance del mercado total de gran consumo (+3,2%) como al de la marca de fabricante (+2,7%).
La evolución también fue positiva en volumen. Las ventas unitarias de MDD crecieron un 1,3%, frente al 0,6% del mercado total, mientras que las marcas de fabricante permanecieron prácticamente estables.
“Es alentador comprobar cómo la marca propia se adapta a cada contexto nacional de distribución alimentaria y continúa prosperando”, señala la presidenta de PLMA, Peggy Davies, quien considera que la MDD “se está consolidando como un elemento indispensable en la cesta del consumidor y como un activo estratégico para las enseñas de distribución”.
No todos los mercados europeos evolucionaron igual durante el último ejercicio. Según explica Ray Gaul, Bélgica y especialmente Francia mostraron un comportamiento más débil para la marca propia. “Sobre todo en Francia, donde la confianza del consumidor es baja, las ventas del año pasado fueron decepcionantes”, apunta.
Más frescos y salud
El estudio también detecta una transformación progresiva de la MDD hacia categorías vinculadas a salud, bienestar y alimentación fresca. El segmento de health care fue el de mayor crecimiento en 2025, con un aumento del 13,1% en valor y del 9,9% en volumen. Por su parte, el área de health & beauty registró avances del 3,9% en valor y del 2,6% en volumen.
Los alimentos frescos continúan igualmente entre las categorías más dinámicas para la marca propia. En concreto, los perecederos ocuparon la cuarta posición en crecimiento de valor (+5,7%) y la segunda en volumen (+2,7%).
Según explica Ray Gaul, el consumidor europeo está modificando claramente sus prioridades de compra. “La marca propia sigue creciendo en categorías frescas y saludables, mientras que categorías menos saludables, como bebidas alcohólicas o snacks azucarados, registran caídas”, afirma.