Gama Seventh Generation

infoRETAIL.- Unilever presenta en el mercado español la enseña estadounidense Seventh Generation, especializada en productos ecológicos para el cuidado del hogar e higiene personal, elaborada a partir de ingredientes naturales y cuyos envases están compuestos por plástico 100% reciclado.

En concreto, la compañía, que pretende democratizar el sector de los productos ecológicos de limpieza, lanza en el país tres variedades de detergente; tres variedades de lavavajillas a mano concentrado; una variedad de pastillas para máquinas lavavajillas; dos sprays limpiadores (uno multiusos y otro específico para baños); y un limpiainodoros.

Tal y como ha explicado el responsable de la marca en España, Albert Girona, durante la presentación de la nueva gama de productos, donde la revista infoRETAIL ha estado presente, "la marca fue comprada por Unilever en 2016 por 760 millones de dólares (679 millones de euros) y en 2019 pretende expandirse a más de 30 países.

Estos productos se lanzan con el objetivo de contribuir a un mundo más sano, limpio y sostenible. “Esta misión es la que dio origen a la firma y guía todo lo que hacemos; cualquier decisión que afecte al negocio tiene siempre en cuenta las próximas siete generaciones, siguiendo la ley suprema de la Confederación Iroquesa, formada por seis naciones originarias de Norteamérica”, ha apuntado Girona.

Ana Palencia (directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever España): "La búsqueda de lo natural está cambiando el comportamiento del consumidor y Seventh Generation viene a liderar este cambio"

La marca, con 30 años de experiencia, es perfecta para consumidores que tienen un estilo de vida vegano. Todos los productos están formulados con un alto porcentaje de ingredientes vegetales, incorporando eficaces fórmulas a base de plantas, soja, aceites vegetales y coco, así como fragancias 100% naturales, sin colorantes ni blanqueantes ópticos, y en envases totalmente reciclables y creados a base de plástico reciclado.

Además, todos cuentan con la certificación EU Ecolabel, la etiqueta ecológica europea que asegura unos altos estándares de sostenibilidad en aquellos productos que acredita. “Uno de los puntos fuertes de Seventh Generation es que, con fórmulas sostenibles hechas a base de plantas como el coco, la soja y los aceites de origen vegetal, se pueden conseguir productos de limpieza que son igual o más eficaces que los de otras marcas convencionales”, ha destacado el responsable de I+D en Cuidado del Hogar de Unilever España, Elías Santín.

Por su parte, la directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever España, Ana Palencia, ha señalado que "la búsqueda de lo natural está cambiando el comportamiento del consumidor y Seventh Generation viene a liderar este cambio”, añadiendo que “las marcas de Unilever que incluyen un propósito sostenible crecen un 46% más rápido y representan ya el 70% del crecimiento de la compañía, que desde 2010 desarrolla su crecimiento a través del Plan Unilever para una Vida Sostenible”.

Cuidado al medio ambiente
Según una encuesta elaborada por la compañía a más de 600 personas de toda España, un 33% de los consumidores considera el problema del plástico como la segunda preocupación medioambiental más importante, sólo por detrás del maltrato animal (36%). La contaminación que causa el plástico preocupa más que la contaminación del agua por vertidos químicos (32%), la desforestación (28%) o el mal uso del agua (24%).

Dicho sondeo refleja que un 75% de los españoles ha llevado a cabo recientemente alguna acción para reducir el plástico de un solo uso. Por ejemplo, un 89% de los encuestados ya lleva sus propias bolsas, capazos o carritos para hacer la compra. Además, un 66% considera que comprar productos envasados con plástico reciclado contribuye a solucionar el impacto qué estos causan en el medio ambiente, gracias a los procesos de economía circular. Por eso, el 66% de los encuestados intenta que los envases de plástico sean reciclados cuando compran algún producto, si se les ofrece esta opción.