Mercado de higiene y belleza

infoRETAIL.- La perfumería se ha abaratado un 1,6% en 2017, siendo la única categoría que ha bajado precios en la cesta de la compra, según el informe ‘Tendencias en belleza y cuidado personal’ de Nielsen, que atribuye este descenso especialmente a la belleza, cuyos precios cayeron un 2,5% en el pasado año.

De este modo, los españoles han podido incluir más productos de perfumería en la cesta de la compra, hasta un 3,2% más, por menos dinero. En total, el mercado se ha situado en los 6.087 millones de euros, con un crecimiento total del 1,7% en comparación con el año anterior.

La perfumería ha sido la única categoría que ha bajado precios en la cesta de la compra

Además, en lo que respecta a belleza, dos de cada tres euros vendidos se facturaron en una tienda especializada; mientras que el supermercado supone ya el 23% de lo que se vende de la categoría. En total, son 2.807 millones de euros, de los que la mitad es selectivo y la otra restante, el llamado ‘mass market’.

Precisamente esta última, más asequible para el bolsillo del consumidor, fue la que más creció en ventas el año pasado, un 4,5%. Por su parte, el selectivo creció un 1,5%, impulsado por las fragancias, que fue la única de las grandes familias que creció (un 5%). En cambio, productos corporales, solares, maquillaje y facial en selectivo registraron caídas, en las dos primeras incluso de hasta el 6,6%.

Por su parte, el mercado de higiene alcanzó los 3.279 millones de euros. Se trata de una categoría que se vende principalmente en supermercados (dos de cada tres euros), seguido de hipermercados (19%). El peso de las tiendas especialistas en este caso es menor, un 13% sobre el total de las ventas. Por categorías, corporal fue la que mejor se comportó en ventas, hasta un 2,6%. Por su parte, el afeitado decreció un 1,1%.

“No podemos olvidar el canal online, que en el caso de los productos de perfumería y droguería tiene un peso del 1,2%. Es un peso bajo pero que presenta importantes crecimientos. Internet es por tanto aún incipiente y lo utilizamos más sobre todo para la compra de perfumería selectiva, que es ya el 2% de las ventas”, apunta el Regional Client Business Partner de Nielsen, Rafael Roche.