Nielsen mejora la eficiencia en tienda

infoRETAIL.- Nielsen lanza Mobile Shelf Planner, una solución en la nube para crear y ejecutar de forma eficiente los planogramas de los puntos de venta.

Con esta solución, fabricantes y distribuidores podrán ajustar su estrategia en el lineal conociendo al momento que está pasando en la tienda, lo que permitirá saber cuál es la implantación real en tienda y el mix de productos que funcionan para incrementar sus ventas de manera eficiente.

Mobile Shelf Planner es parte de ASO, la solución de Nielsen en la nube que permite la optimización del surtido y el espacio de los productos envasados en el lineal. Se trata de una solución ‘end-to-end’, que abarca desde la planificación estratégica previa a la ejecución en tienda.

La aplicación incorpora datos en tiempo real y análisis espaciales del lineal para asegurar que a cada producto se le asigna su espacio óptimo necesario para maximizar su rendimiento, teniendo en cuenta las restricciones físicas y la cadena de suministro.

“Históricamente, la planificación del lineal se crea a partir de un plano estático que es enviado por correo electrónico o por Intranet para ser impreso e implementado por el personal de tienda. Es por tanto un proceso unidireccional muy ineficiente para su adaptación en la tienda, especialmente porque se suele utilizar de tres a 24 meses”, señala la responsable de Shopper Marketing de Nielsen, Elena Alonso Ayala.

Además, la responsable explica que una vez que el planograma se envía a la tienda, permite modificarlos ‘in situ’ para que reflejen exactamente cómo se han implementado y así captar la situación real. “Es el modo óptimo para verificar el cumplimiento de los planogramas enviados a tienda”, asegura.