Empresas de retail y gran consumo en Linkedin

infoRETAIL.- El incremento del tráfico en las redes sociales a raíz de la irrupción de la pandemia en España ha provocado que retailers y fabricantes de gran consumo hayan reforzado su presencia en plataformas sociales en las que no habían prestado demasiada atención hasta ahora, tal y como apuntan desde Epsilon Technologies. 

Es el caso de Linkedin, que con 14 millones de usuarios activos en España, ha despuntado en 2020 como una red social importante en las estrategias de comunicación de empresas de retail y gran consumo. 

En el caso del comercio, destaca la presencia de las cadenas de alimentación, que copan diez de los 15 primeros puestos del ranking por interacciones. Así, Mercadona ha sido el retailer que mayor impacto ha generado en Linkedin durante 2020, acumulando el 17,9% de las interacciones del sector. 

El podio lo completan Lidl, con un 16% de las interacciones, El Corte Inglés y Carrefour (con un 12,3% en ambos casos), según datos del 'Panel Epsilon Icarus Analytics de los sectores Retail y Gran Consumo 2020 en Linkedin'. Otras enseñas de alimentación presentes en la clasificación son: Aldi (8,9%), Consum (3,6%), DIA (2,6%), Eroski (2,5%), Alcampo (2,3%) y Bon Preu (1,9%).

“Las estrategias de éxito de estas compañías se han basado principalmente en la publicación de imágenes de las tiendas, y en contenidos sobre iniciativas RSC de las marcas y vinculados con la actualidad covid-19 para generar un elevado engagement”, tal y como apunta el informe.

Entre las empresas de gran consumo, las categorías están más diversificadas, encontrando varios representantes de cervezas, lácteos, cárnicos o snacks. En este caso, es Mahou San Miguel quien lidera el ranking en Linkedin, con casi el 30% de interacciones del sector. El top 10 lo completan Damm (16,4%), Pascual (5,3%), Pescanova (3,9%) y Borges (3,4%).

En esta industria, sus estrategias de éxito tienen como base principal la publicación de contenidos sobre iniciativas RSC de las marcas y vinculados con la actualidad de covid-19 y en el impulso de contenido de opinión por parte de CEO de la empresa, con opiniones personales reflexiones sobre temas vinculados a la actualidad.

En el estudio, elaborado por Epsilon Technologies con su herramienta de analítica Epsilon Icarus Analytics, se han analizado un total de 70 perfiles corporativos de Linkedin de empresas de los sectores de retail (30) y gran consumo (40). Ambos sectores lograron generar en 2020 casi 1,4 millones de interacciones en Linkedin.