Los cuatro retos imperdibles del gran consumo

infoRETAIL.- “La industria del gran consumo encara el año 2020 con varios retos por delante y dejando atrás un año 2019 que no ha sido fácil”, afirma el consumer insights consulting director de Kantar (Worldpanel Division), César Valencoso, quien prevé “crecimientos controlados impulsados sobre todo por la inflación y siguiendo la misma línea que en 2019, con un mercado que ha crecido en valor (+1,1%) al ritmo de la inflación (+1,2%)”.

Los cuatro retos que desde Kantar se vislumbran para este año son los siguientes:

- Reactivación de la MDD. “Los consumidores han relajado la presión sobre los precios durante 2019 y se han gastado más a la hora de llenar la despensa, pero, en cambio, se ha producido una reactivación de las marcas de la distribución”, analiza Valencoso, cuantificando un desarrollo de 1,2 puntos porcentuales de la MDD durante el año pasado. Asimismo, el directivo también lamenta que la demanda sigue sin crecer en el sector.

- La salud. “Se trata de un tema complejo y este año deberemos seguir profundizando en sus múltiples ángulos”, recomienda Valencoso, para quien “se debe apalancar un eje de crecimiento sobre la base de un producto saludable”. Además, en este contexto, la conveniencia toma relevancia y se ha convertido en la palanca más destacada para crecer.

- La distribución. César Valencoso aconseja también estar pendiente de los tres grandes desafíos de Mercadona (expansión en Portugal, la venta online y la comida lista para consumir), de la evolución “meteórica” de los discounters alemanes, de las acciones de los líderes regionales y de la nueva estrategia de DIA.

- Una nueva crisis. “El anuncio de una nueva crisis económica se viene apuntando desde diferentes entornos económicos desde hace un tiempo”, lamenta el directivo de Kantar, quien sugiere que, si finalmente llegase, “se apueste por el core business, lo que nos hace diferenciales, la marca y la innovación, y rehuir del factor precio en todas sus formas y aplicaciones porque esta estrategia solo es ganadora si forma parte de nuestra naturaleza”.