Pulp Riot

infoRETAIL.- L’Oréal presenta en España Pulp Riot, marca de coloración profesional adquirida por el grupo en mayo de 2018 que cuenta con un modelo diferencial y un crecimiento basado en el user generated content (UGC) de sus fans, una gran notoriedad en redes sociales, y en la implicación y creación de contenidos de más de 100 hair artists independientes.

“Estamos muy contentos de desembarcar en España con una marca tan complementaria para la división de productos profesionales del grupo, basada en la creatividad de los peluqueros, que se convierten en verdaderos artistas e inspiran a su comunidad para llegar a un nuevo nicho de negocio floreciente en España”, afirma la directora general de Pulp Riot en España, Kartika Chesnel.

Pulp Riot, creada en junio de 2016 bajo un nuevo modelo de negocio basado en el digital y que apela a la creatividad de los artistas, alcanzó una facturación de 11 millones de euros en 2017. Dirigida a un nuevo nicho de negocio de consumidores atrevidos, basa su modelo de negocio en la interacción con su comunidad que ha logrado impulsarla hasta situarla como una de las marcas de peluquería con más fans en Instagram y transformar la industria de la peluquería con una nueva forma de acercarse al público.

En total cuenta con casi 900.000 seguidores en todo el mundo, con más de 17,5 millones de interacciones (número de likes y comentarios) en 2018, convirtiéndose en la marca profesional de coloración con mayor engagement en redes sociales. En solo tres años se ha convertido en la tercera marca de su mercado en redes sociales, que además cuenta con su canal propio de televisión online.

En España, la marca cuenta con más de 110 referencias en coloración, con la gama de tintes permanentes Faction8 o la línea semipermanente OG como sus productos estrella. Pulp Riot pertenece a la división de Productos Profesionales de L’Oréal, uniéndose a marcas como L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Shu Uemura Art of Hair, Carita, Decléor o Biolage.