Supermercado

infoRETAIL.- El gran consumo ha sufrido un descenso de las ventas en el canal físico durante la semana de Año Nuevo (del 28 de diciembre al 3 de enero), con una reducción del 3,6% en valor en comparación con el año anterior, según un nuevo estudio de IRI.

Este descenso está causado por la caída de los productos de perfumería e higiene, cuyas ventas bajaron un 30,3% en una época históricamente muy relevante para estas categorías, y, en menor medida, por un leve descenso de los relacionados con droguería y limpieza (-0,7%).

No obstante, este descenso no afecta otro tipo de productos, en los que se ha seguido viendo evolución positiva, como es el caso de las bebidas (+7%), los productos frescos (+2,8%) y de alimentación (+0,8%).

Al igual que ocurría en la anterior semana, debido a unas Navidades mucho más caseras, se aprecia que, a las ya habituales mascarillas y lejías y desinfectantes, se suman como categorías con mayor evolución las cervezas, bebidas espirituosas, vinos, espumosos, dadas las restricciones en hostelería, así como productos de repostería, azúcar y edulcorantes, pescado y mariscos y quesos que reflejan, por un lado el incremento del consumo del hogar, y, por otro, una mayor predisposición a la cocina en casa.

El descenso de las ventas en perfumería no afecta a otras categorías como las bebidas (+7%), los productos frescos (+2,8%) y de alimentación (+0,8%).

Es por eso por lo que las categorías de colonias y perfumes, cosmética decorativa, cosmética facial y los productos de afeitado han resultado ser aquellas más perjudicadas.

Por otro lado, el online, aunque con un peso pequeño, sigue siendo el que muestra mayores crecimientos, superando por segunda semana consecutiva crecimiento del 100%. En cuanto al offline, como ocurría durante el confinamiento, los datos muestran que los consumidores prefieren acudir a centros próximos a sus domicilios.

Así, las restricciones de movilidad sitúan el súper pequeño y mediano con crecimientos positivos más fuertes mientras que súper grande e hiper mantienen crecimientos estables. En línea con la tendencia de adquirir menos productos relacionados con el cuidado y belleza personal debido al menor contacto social, el canal especialista de perfumería y droguería moderna alcanza decrecimientos del 50,8% en esta semana.

Por último, tanto marca de distribuidor (MDD) como de fabricante (MDF) muestran evoluciones negativas durante esta semana de Año Nuevo. Así, han registrado descensos del 2,7% y 8,4%, respectivamente. Sin embargo, aislando el canal especialista de perfumería y droguería moderna, la MDF alcanza un crecimiento positivo mientras que la MDD mantiene crecimientos negativos.