Cuidado personal

infoRETAIL.- La naturalidad y la sostenibilidad toman fuerza como principales factores motivadores de compra en productos de cuidado personal, según concluye el estudio ‘Natural & Sustainability segmentation’, realizado por Beiersdorf a nivel mundial para su marca Nivea.

A la hora de comprar estos productos, la naturalidad ha pasado a ser la segunda característica que más valoran los consumidores, solo por detrás de la eficacia. Por orden, las propiedades más importantes serían: eficacia (35%), naturalidad (27%) y asequibilidad (16%). Otros aspectos menos relevantes serían: practicidad (6%), placer en el uso (5%), disponibilidad (3%) o facilidad de almacenaje (2%).

En España la naturalidad se sitúa muy por encima de la media global (31%). Con estos valores, el país se posiciona como el segundo mercado europeo más preocupado por la naturalidad del producto, tras Francia (36%). Por el contrario, los países en los que la naturalidad tiene menos relevancia en Europa son Países Bajos (13%) y Reino Unido (18%).

Además de la naturalidad, la sostenibilidad es también muy valorada por el consumidor en los productos de cuidado personal y de la piel. A nivel mundial, encuentran una mayor relevancia de ambas en países del sur (Francia, Italia y España) y este de Europa (Polonia y Rusia).

En España, estos valores se sitúan en un 72% en relación a la sostenibilidad y en un 70% en la naturalidad. A nivel europeo, España es el tercer país con mayor porcentaje de personas preocupadas por la sostenibilidad, solo por detrás de Italia (75%) y Polonia (74%).

Según la muestra realizada en 16 países de todo el mundo, los principales motivos para utilizar productos naturales son: que sea saludable para mi piel (15,1%), que no contenga parabenos, siliconas y colorantes (14%), que sea mejor para mi piel (12,6%), que sea más seguro para mí (10,7%), que no cause alergias (10%), que sea más eficaz (9%), y que sea de mayor calidad (8,2%).

A nivel local, los datos revelan que España es el país europeo con un mayor porcentaje de personas, tanto hombres como mujeres, que consideran que el principal motivador para el uso de productos naturales es que sean saludables para la piel (15,9%), seguido de que estén libres de ingredientes como parabenos, siliconas o colorantes (14,6%) y que sean mejores para la piel (13,1%), siendo estas razones superiores a la media mundial.

Categorías preferidas
Finalmente, el informe revela que las categorías de productos naturales que más compras han registrado a nivel global han sido: cuidado del cabello, limpieza corporal y cuidado de las manos. Las compras entre las mujeres son ligeramente más altas que las de los hombres.

En España, las mujeres compran más productos naturales (67%) que los hombres (63%) y a nivel mundial, la media se sitúa en 70% y 62%, respectivamente. Los resultados globales ponen de manifiesto que las mujeres tienen un estilo de vida más ecológico (sostenible) que los hombres y que se centran más en la transparencia del producto (preferencia por productos con beneficios claros en cuanto a naturalidad y sostenibilidad).