Las marcas más valiosas del sector

infoRETAIL.- La marca más valiosa de la distribución y el gran consumo es Amazon, con un valor de 249.249 millones de dólares, lo que supone un 24% más que en 2020, según el informe ‘Best Global Brands 2021’ de la consultora Interbrand. Le siguen Coca-Cola, con un valor de 57.488 millones de dólares (+1%); Ikea, con 20.034 millones (+6%); y Pepsi, con 19.431 millones (+4%).

La cuarta marca más valiosa del sector es la cervecera Budweiser, cuyo valor ha retrocedido un 4% en el último año, hasta quedarse en 15.022 millones de dólares. Cierra el top 5 Nescafé, que ha incrementado su valoración un 4%, alcanzando los 14.466 millones de dólares. 

El ranking sitúa el valor de H&M en 14.133 millones de dólares (+1%), mientras que Pampers cuantifica su valoración en 13.912 millones (-8%) y Zara en 13.503 millones (-9%). L’Oréal e eBay han mantenido estable su valor en los últimos 12 meses, totalizando 12.501 millones y 12.285 millones de dólares, respectivamente. La décima posición corresponde a Gillette, cuyo valor ha caído un 8%, quedándose en 10.657 millones de dólares.

Las siguientes marcas del retail y gran consumo más valiosas son Nestlé, con 10.646 millones de dólares (+4%); Danone, con 9.846 millones (-5%); 3M, con 9.702 millones (+3%); Colgate, con 9.629 millones (+3%); Kellogg, con 8.642 millones (-9%); Corona, con 6.952 millones (+6%); Jack Daniel’s, con 6.537 millones (+4%); Johnson & Johnson, con 5.937 millones (+3%); Heineken, con 5.720 millones (+4%); Hennessy, con 5.299 millones (+3%); y Sephora, con 4.628 millones (nueva entrada).

En total, son 21 marcas del sector en el top 100 global, que está liderado por Apple, con un valor de 408.251 millones de dólares (+26%). Es decir, una de cada cinco marcas más valiosas corresponde a la distribución y el gran consumo.

“Dirección, agilidad y participación son los tres factores que impulsan el crecimiento del valor de marca respecto a 2020. Tal vez no resulte sorprendente (dado el panorama empresarial en constante evolución en el que estamos inmersos) que la participación de los empleados, la adaptación al cambio y una sólida base de clientes hayan ayudado a las marcas más fuertes a prosperar", ha señalado el CEO global de Interbrand, Charles Trevail. 

Por su parte, el presidente global del grupo Interbrand, Gonzalo Brujó, ha afirmado: “Esta década determinará la capacidad de las marcas para crear nuevas posibilidades a través de la innovación, modelos de negocios eficientes y tomando posturas sólidas”.