Las compras impulsivas en rebajas

infoRETAIL.- Las rebajas de verano arrancan oficialmente el próximo 1 de julio. Sin embargo, algunas cadenas y comunidades han querido adelantarse. En Madrid, por ejemplo ya han empezado mismo y se prolongarán hasta el 21 de septiembre.

Según un estudio elaborado por el comparador Acierto, las rebajas de este año arrasarán, en especial en lo que se refiere a las compras en ropa. En total, se estima que los españoles desembolsarán una media de 115 euros. Los que más gasto harán serán los madrileños y vascos, mientras que los castellano-leoneses serán los más ahorradores.

Respecto a los productos adquiridos, dos de cada cuatro españoles esperan a las rebajas para comprar ropa. Si bien las mujeres suelen comprar más ropa a lo largo del año, en este periodo el desembolso de ellos y ellas resulta muy parecido. Otros bienes demandados son la tecnología, aunque no siempre goza de los mejores descuentos durante esta época y muchos esperarán al Black Friday y fechas similares.

Tres de cada cinco españoles aseguran que la publicidad en la televisión les condiciona las compras, según un estudio de Acierto

En este gasto se encuentran productos que no se necesitan realmente. Un tipo de adquisición a la que sucumben más del 62% de los españoles y en la que la impulsividad resulta clave. En concreto, las cifras de Acierto revelan que tres de cada cinco consumidores comprarán de forma impulsiva, tentados por el precio, independientemente de sus necesidades.

Las compras online son un poco más meditadas. Tanto, que hasta el 90% de los consumidores afirma que comparan por internet antes de comprar. “La tendencia de las compras online afecta más a determinado target como los hombres menores de 25 años, los que más compran a través de la red”, comenta el cofundador de Acierto, Carlos Brüggemann. Esto justifica el incremento de las ventas, que han subido un 26%.

En cualquier caso y respecto a las compras poco meditadas, la tendencia está cambiando, pues los 'chollos' de duración recibidos a través de canales de Telegram y el WhatsApp, así como el incremento del uso de los móviles para llevar a cabo las compras online están aumentando las adquisiciones impulsivas

Otro punto que influye a la hora de comprar es si se ha visto la publicidad en la televisión. Hasta tres de cada cinco encuestados aseguran que esta les condiciona. Tanto que hasta el 63% afirma que, tras ver el spot, siente más confianza hacia ella.