Tienda de la Sirena con la nueva imagen

infoRETAIL.- “la Sirena ha demostrado que tiene mucho que aportar al retail español, siendo una de las grandes marcas de alimentación, imprescindible para entender el comercio especialista y el mundo del congelado como categoría que forma parte de nuestra alimentación”, afirma el director general de la compañía, Jorge Benlloch, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL.

Benlloch, que accedió a la dirección general de la Sirena el pasado mes de septiembre tras la marcha de Francesc Casabella, destaca que la compañía, que fue fundada en 1983, ha ido adaptándose a las nuevas demandas y tendencias de consumo, transitando hacia nuevos formatos de uso (más de conveniencia y orientados a soluciones) y nuevos productos (biológicos, para veganos, sin gluten, sin azúcar…).

“Estamos trabajando desde hace un año en un proyecto muy innovador en platos preparados que esperamos vea la luz en los próximos meses y que supondrá una revolución en este segmento que tanto está creciendo”, avanza el directivo, al tiempo que indica que la empresa se encuentra también inmersa en un proceso de renovación de sus puntos de venta, que empezó en 2017 y que ha supuesto que ya 40 establecimientos hayan sido transformados y cuenten con una nueva imagen de marca.

Jorge Benlloch: “la Sirena ha demostrado que tiene mucho que aportar al 'retail' español, siendo una de las grandes marcas de alimentación"

la Sirena cuenta actualmente con 250 puntos de venta propios, repartidos entre Cataluña, Madrid y la Comunidad Valenciana. “Queremos, al igual que todos los retailers, seguir creciendo y ampliando nuestra propuesta comercial para llegar cada vez a más consumidores”, afirma Benlloch, resaltando que la evolución se centra en trabajar en los puntos de venta (mejorando la experiencia de compra, el surtido y ofreciendo soluciones en productos ultra congelados), establecer acuerdos de colaboración con otros operadores en zonas donde la marca no tiene presencia (semejante al que tiene suscrito con Binipreu en Menorca) y seguir desarrollándose en el canal online.

“Aunque la perspectiva es más a medio plazo, queremos que nuestras ventas online sigan creciendo a dos dígitos, ampliando zonas y servicio a cada vez más clientes que prefieren utilizar este canal como acceso a nuestros productos, ya sea a través de lasirena.es o de otras plataformas de compra como Amazon”, afirma Benlloch.

Puedes leer el reportaje completo con las declaraciones de Jorge Benlloch, que forma parte del especial ’50 Visiones’ de infoRETAIL, en este link.