Perfume

infoRETAIL.- El sector de la perfumería e higiene cerrará el año con un descenso del 6,2% en su facturación y será la única categoría del gran consumo que tendrá cifras negativas en 2020.

Así se desprenden de los datos presentados por la consultora IRI durante la jornada online ‘Perspectivas en perfumería y cosmética para 2021’ organizada por la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (Aecoc), en la que se ha analizado cómo ha sido el año para esta industria y qué perspectivas tiene para 2021.

Uno de los principales motivos que explica este descenso en las cifras de negocio es el cierre de los establecimientos especializados durante los meses de confinamiento. Si antes del inicio de la pandemia el canal especialista de perfumería tenía un peso del 51,3% sobre las ventas del sector, hoy su incidencia es del 39%.

Junto al cierre de las tiendas, el cambio en el comportamiento de los consumidores también ha tenido un efecto decisivo en la reducción de las ventas del sector. Los datos de IRI reflejan como todas las categorías de producto presentan un descenso en su volumen de ingresos, excepto en el caso de los productos corporales, que crecen un 7,2% impulsados por el crecimiento de los jabones. Son especialmente marcadas las caídas en la facturación de los productos de cosmética decorativa (-36,2%), cremas y otros productos solares (-26,4%) y colonias y perfumes (-24,9%).

Sin embargo, este sector sí participa del boom del canal online que está viviendo el gran consumo, con picos de crecimiento por encima del 240% durante la desescalada y con índices positivos del 54% ya en septiembre, respecto a las cifras del mismo periodo de 2019, aunque no sustituye a la experiencia de cliente en el punto de venta tan fundamental para compradores de estas categorías.

Tendencias
Durante la jornada también se han presentado las principales conclusiones del informe de Aecoc Shopperview y 40 dB., en colaboración con Beiersdorf, Henkel, L’Oréal y P&G, ‘Hábitos de compra y consumo de Perfumería y Cosmética en la nueva normalidad’, que reflejan el impacto que ha tenido la crisis del covid-19 sobre los hábitos de consumo de la población.

Este informe refleja como la forzada caída de la vida social y la necesidad de ahorro de la población está impactando sobre el sector. Así, el 24,5% de los consumidores reconoce que pasa más tiempo en casa y que, por tanto, se arregla menos, mientras que el 15,5% afirma que ha tenido que reducir sus gastos en perfumería y cosmética.

Si antes del inicio de la pandemia el canal especialista de perfumería tenía un peso del 51,3% sobre las ventas del sector, hoy su incidencia es del 39%

Además, la pandemia está forzando la disminución de las visitas de los consumidores a centros especializados. Concretamente, el 22% de los encuestados evita acudir a peluquerías o a centros de estética, ya sea por miedo al contagio o para reducir sus gastos.

No obstante, el 66,2% de los encuestados considera que mantener una imagen cuidada sigue siendo importante, mientras que el 60,4% afirma que sigue teniendo una rutina diaria de cuidado personal.

En este sentido, la sostenibilidad y el uso de productos naturales siguen siendo factores muy relevantes en la decisión de compra de los consumidores de productos de perfumería y cosmética. Casi la mitad de los encuestados consideran importantes estas cuestiones.

Respecto a la innovación, el 82% de los compradores de la categoría sigue considerando importante encontrar nuevos productos. “La innovación, la calidad y los productos naturales serán ejes claves para el éxito de las marcas”, asegura la gerente del área de estrategia comercial y marketing de Aecoc, Rosario Pedrosa.