Cartón ondulado

infoRETAIL.- La elección del embalaje de exposición tiene un fuerte y claro impacto en la experiencia de compra del consumidor en la sección de frescos, tal y como apunta el último estudio de la asociación de fabricantes Carton Ondulé de France, elaborado por Négosciences, empresa consultora especializada en neurociencia aplicada al negocio.

“El cartón ofrece una experiencia inmejorable y sostenible para el consumidor” explica la directora General de Carton Ondulé de France, Kareen Desbouis.

Entre las conclusiones del estudio, centrado en el consumidor francés, destaca que el número de compradores aumenta entre un 13% y un 16% cuando las frutas y verduras vienen presentadas en envases de cartón ondulado y no expuestas en bandejas de plástico o separadores de metal.

Asimismo, entre el 81% y el 86% de los compradores se fijan más en las cualidades organolépticas de las frutas y hortalizas cuando estas se exponen en envases de cartón. Esta variable se desploma hasta el 59,2% si la exposición de los frescos en tienda es en cajas de plástico y hasta el 15,5% si el producto se encuentra colocado entre separadores de metal.

Además, la naturaleza del embalaje también tiene influencia directa en el tiempo dedicado a recorrer la sección: el consumidor invierte entre un 17% y un 50% más de tiempo ante los mostradores de fruta y verdura si están presentadas en bandejas de cartón ondulado.

El número de compradores aumenta entre un 13% y un 16% cuando las frutas y verduras vienen en envases de cartón ondulado, según Carton Ondulé de France

Del mismo modo, el uso de cartón ondulado afecta a la ‘tasa de cobertura’, una medición de la superficie explorada de la sección. Los resultados de este estudio señalan que el consumidor recorre un 51% más de superficie de la sección de frescos cuando el producto se presenta en cartón, alcanzando un índice de cobertura del 35,9% frente al 23,8% de los envases de plástico.

El envase mejor valorado
En esta línea, el estudio ‘Envases y embalajes: percepción de la sociedad’, elaborado por la Asociación Española de Fabricantes de Envases y Embalajes de Cartón Ondulado (AFCO), avala al cartón ondulado como la opción de embalaje mejor valorada por los españoles, entre todos los materiales (cartón, plástico reutilizable y madera) y con una amplia mayoría.

Las conclusiones del estudio demuestran que el 75,2% de los consumidores españoles prefiere los envases de cartón, frente a un 11% que elige los embalajes de plástico. Para el 41,7% de los encuestados el cartón es el material de embalaje más sostenible y, además, cuando son preguntados sobre cuál consideran más ecológico, los españoles se decantan en un 76,7% por el cartón, frente a un 10,7% que elige el plástico.

Además, el 52,8% de los encuestados destaca que las cajas de cartón ofrecen una mejor presentación, ya que su impresión permite la personalización, y funcionan como herramienta de marketing y transmisión de información, permitiendo un diálogo más amplio y, por ello, una mejor experiencia de compra al consumidor.