General Mills vende a Cérélia su división de masas

infoRETAIL.- General Mills ha vendido su división de masas en Europa a Cérélia, compañía internacional especializada en soluciones de masa listas para hornear. 

La operación incluye los negocios de masa de marca de fabricante y marca propia en Alemania, Reino Unido e Irlanda, incluidas las enseñas Knack & Back y Jus-Rol. Está previsto que la transacción quede completada para finales del año fiscal 2022.

Estas desinversiones se enmarcan en la estrategia ‘Accelerate’ de General Mills, que centra sus prioridades en mercados, plataformas y marcas que impulsan retornos superiores para los accionistas a largo plazo. 

Estas desinversiones se enmarcan en la estrategia ‘Accelerate’ de General Mills

A nivel internacional, este plan incluye la remodelación de la cartera de marcas de la compañía para un crecimiento sostenible y rentable al aumentar su enfoque en plataformas globales aventajadas, que incluyen comida mexicana, helados súper-premium y barritas de snacks.

Cérélia nació en 1974, factura cerca de 500 millones de euros al año y emplea a más de 1.600 trabajadores. Vende sus productos en 50 países de todo el mundo, mediante sus oficinas de ventas en España, Francia, Países Bajos, Bélgica, Italia, Reino Unido, Malasia, Estados Unidos y Canadá. 

Cuenta con 300 socios comerciales en Europa, Asia y Norteamérica, y opera una decena de fábricas en repartidas en Francia, Bélgica, Reino Unido, Países Bajos, Canadá y Estados Unidos. Su surtido incluye masa para tartas, masa para pizzas, panadería, tortitas y galletas. Entre sus marcas destacan Croustipate, Jan, Pop!Bakery, Abra-ca-Debora, Créâpan y English Bay.