Imagen del público en un concierto

infoRETAIL.- La audiencia de los conciertos y festivales es la más receptiva al brand marketing y tienen un destacado poder de influencia a través de las redes sociales, según un estudio realizado por la compañía de entretenimiento en vivo Live Nation, que ha analizado las tendencias y el comportamiento de 22.500 fans de música en vivo en once países, con edades comprendidas entre 13 y 65 años.

Para el 78% de los encuestados, los espectáculos de música en vivo son espacios idóneos para que las marcas se relacionen con su audiencia, ya que suponen experiencias altamente emocionales y multisensoriales.

El estudio revela que el 63% de los consumidores está más abierto a conectar con las marcas cuando se sienten comprometidos emocionalmente con ellas y el 66% afirma que es más probable que realice una compra si se siente conectado con la marca. En este sentido, el 53% de los asistentes a conciertos y festivales tiene previsto usar en el futuro alguna de las marcas presentes en el entorno de la música en vivo.

El informe recuerda que las audiencias de eventos musicales son muy receptivas a los mensajes y, además, los fans de la música tienen un destacado poder de influencia a través de las redes sociales.

Así, los asistentes a eventos de música en directo tienen un 121% más poder de influencia entre su grupo de amigos y a nivel global tienen más de 333% probabilidades de ser microinfluencers (con 1.000 seguidores en sus redes sociales).

En este contexto, el 90% de los encuestados está de acuerdo en que las marcas estén presentes en los eventos de música en vivo, siempre y cuando sean capaces de mejorar su experiencia y de entender la cultura del entorno. Por ejemplo, los fans de los espectáculos de música en vivo valoran las marcas que impulsan valores y cambios sociales y que son capaces de ofrecer acciones dignas de recordar y compartir.

Análisis por sectores
Dentro de las tipologías de marcas que mejor se adaptan a la cultura de la música en vivo destacan las que aportan experiencias ligadas al sector de belleza, moda, tecnología, movilidad, alimentación y bebidas.

El estudio revela que el 85% de estos fans estrena ropa para asistir a conciertos y festivales, ya que la música es una fuente de inspiración para experimentar con los looks. De hecho, las marcas de moda y belleza que están presentes en estos eventos se recuerdan en el top of mind de los encuestados.

La tecnología también es relevante para los fans de la música en vivo, ya que el 71% afirman estar interesados en dispositivos móviles o productos tecnológicos. El sector de la movilidad despierta también gran interés entre este tipo de fans. El 72% de la Generación Z y Millennial afirman haber recorrido más de 100 kilómetros para asistir a conciertos o festivales.