Compra de belleza en Black Friday

infoRETAIL.- Las ventas de belleza han crecido un 25% en los últimos tres años durante la celebración del Black Friday. En concreto, si en 2015 se vendió por valor de 60,2 millones de euros durante esa semana, el último Black Friday se saldó con 75,2 millones de euros, según el informe ‘Tendencias de perfumería’ de Nielsen.

Así, para las marcas de belleza, la semana del Black Friday es ya la cuarta en importancia del año en ventas, sólo superada por Reyes, Navidad y Año Nuevo. El principal canal de venta para son las cadenas de perfumerías y droguerías especialistas, que hacen tres de cada cuatro euros que se venden con esta campaña (56,1 millones en total). Esta cuota de mercado es incluso superior a la media de todo el año, ya que son responsables del 60% de las ventas en estas categorías.

Según el informe, el Black Friday es el pistoletazo de salida para la campaña de Navidad, que consigue en estas semanas el 20% de todas las ventas del año, aunque si hablamos en particular de la belleza selectiva este porcentaje aumenta hasta el 25%. Atendiendo a la campaña navideña como tal, el 13,6% de las ventas de producto selectivo se hacen durante el Black Friday, aunque aún están un poco lejos del 25,9% de Reyes.

Siguiendo el análisis del consumo de estos productos durante toda la Navidad, el 60% de sus ventas se produce en tres momentos, Black Friday, Nochebuena/Navidad y Reyes. En cambio, los productos de mass market, que son más económicos, reparten su consumo durante la campaña navideña de una forma más homogénea. Aun así, un 11,2% de las ventas de la temporada son durante el Black Friday.

“El Black Friday para la belleza es ya una realidad y el sector de la belleza y perfumería tienen un amplio margen para crecer en ventas durante esta fecha tan señalada del calendario. El e-commerce puede ofrecer un salto cualitativo, pues ya un 30% de españoles compran belleza y cuidado personal online, por lo que potenciar las ofertas y descuentos de una manera particular durante esta campaña puede ayudar a multiplicar las ventas”, señala el Client Business Partner Southern Europe de Nielsen, Rafael Roche.