Presentación informe 11.11 Bankinter

infoRETAIL.- El '11.11' será una tendencia de consumo afianzada en tres años, según se desprende del IV Informe bankintercard ‘El Día del Soltero, un nuevo fenómeno de consumo’, elaborado por Bankinter Consumer Finance.

“Si observamos el proceso seguido por fenómenos recientes, como el Black Friday o el Cyber Monday, podemos concluir que, de seguir una progresión similar, el Día del Soltero podría estar totalmente consolidado en España en 2022. Es un fenómeno que se está convirtiendo en un evento global de consumo, al que cada año se están sumando más consumidores que encuentran en esa fecha la oportunidad de darse un capricho en sus compras online”, señala el director general de Bankinter Consumer Finance, Alfonso Saez.

El informe analiza algunas de las características de estos eventos, diciendo que muchos de estos fenómenos surgen como un hecho o acontecimiento circunstancial, y no directamente como una campaña comercial planificada desde su origen o que suelen tener un origen local que se expande a nivel global. Estas iniciativas, impulsadas principalmente por el e-commerce, buscan la conexión con el consumidor y existe un efecto contagio favorecido por las redes sociales.

En lo que se refiere a España, habría que sumar a todo lo anterior las características específicas del consumidor nacional, “en general más impulsivo que el de otros países europeos, lo que ha propiciado que España sea en la actualidad una de las puertas de entrada a Europa de las tendencias de consumo”, señala el estudio.

Perfil del consumidor
Por otro lado, según los datos del IV Informe bankintecard, los singles gastan más (2.650 euros de media anual con tarjeta por persona en 2018, frente a 3.034 euros de media del conjunto de los consumidores) y son también los que más rápido están aumentado su porcentaje de gasto, un 11,6% en tan solo dos años (de 2016 a 2018).

Las ventas de Alibaba crecieron un 27% en el 11.11 del pasado año, en comparación con el Día del Soltero del año anterior

Ahondando un poco más en este perfil, en lo que más gastan es en las compras en el supermercado (33% de sus gastos), en combustible y otros relacionados con el automóvil (16%), en restaurantes y bares (12%). Además, los hombres solteros han aumentado su consumo en ocio un 12,5% desde 2016, mientras que las mujeres solteras han disminuido el gasto en este segmento en un 1,3%.

Asimismo, el 25% considera que ahorra más que hace unos años, frente al 19% del global de las familias que tiene esta misma opinión. Los solteros son los que más compras online realizan, concretamente el 24% de sus transacciones en 2018 las han realizado a través de este canal, frente al 20,5% en 2016.

Alibaba, impulsor del 11.11
En 2018 el Grupo Alibaba logró rebasar su récord mundial de ventas durante el Día del Soltero, al que denomina ‘11.11 Festival Mundial de Compras’, con un crecimiento en las ventas del 27% durante el pasado 11 de noviembre de 2018. Esa fecha, alcanzó el récord de 180.000 marcas internacionales adheridas a la celebración, frente a las 27 con las que la plataforma inició su iniciativa comercial.

A pesar de ser un fenómeno incipiente en España, este país es uno de los mercados clave en el '11.11'. De hecho, en 2018 fue el segundo país en realizar más pedidos en AliExpress, solo por detrás de Rusia.