Coca-Cola lanza Real Magic

infoRETAIL.- Coca-Cola ha presentado su nueva plataforma y filosofía de marca global Real Magic, con la que refresca su compromiso de unir a las personas de todo el mundo y ayudarlas a disfrutar en su día a día. Supone la creación de la primera plataforma de marca global para Coca-Cola desde 2016 y se lanzará junto con una identidad visual renovada, así como una nueva visión de su logo que tendrá un papel destacado en las acciones de marketing de la marca. 

El diseño de los envases ha servido de inspiración para The Hug, que se basa en la representación del logo de Coca-Cola en las latas y botellas. Con The Hug, se introduce una nueva perspectiva de su logo, que se utilizará como nueva firma visual para sus comunicaciones.

“Las dicotomías definen a la marca Coca-Cola: humilde, pero icónica; auténtica y a la vez secreta; real y a la vez mágica,” afirma el Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company, Manolo Arroyo. “La filosofía de Real Magic se basa en la creencia de que estas dicotomías enriquecen el mundo y lo hacen más interesante. Un mundo de gente extraordinaria, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, captura la esencia de la propia Coca-Cola: indescifrable, única y con un toque realmente mágico”.

De la mano de Real Magic, Coca-Cola presenta The Hug, una nueva visión de su icónico logo

Coca-Cola colaborará con artistas, fotógrafos e ilustradores -como Wieden+Kennedy London o Kenyon Weston- para dar vida al concepto Real Magic usando el abrazo del logo. “Real Magic es mucho más que un eslogan o una sola campaña: es una filosofía de marca, para el largo plazo, que guiará todo nuestro marketing y nuestras acciones de comunicación de la marca Coca-Cola”, continúa Arroyo.

La campaña también incluye acciones digitales y en exteriores. A partir del 11 de octubre, en una selección de países, incluido España, Coca-Cola lanzará un reto para cazar un código, con el que los participantes podrán ganar sesiones de juego con gamers. Hay 25 códigos escondidos en el film.  Además, gracias a un acuerdo de colaboración con the Brand Partnership Studio, un servicio de streaming interactivo, gamers reconocidos desbloquearán en sus directos de Twitch diez códigos más.  

Como parte de la campaña, Coca-Cola ha trabajado con Twitch para ofrecer premios a los consumidores que encuentren e ingresen los códigos ocultos en un microsite de Coca-Cola que se activará en los países participantes. Los ganadores recibirán una parte del total de lo que será uno de los mayores premios en cantidad de Bits, un bien virtual que sirve para apoyar financieramente a los streamers, como parte del concurso y que los consumidores de los países participantes podrán ganar como parte de la campaña.

“A través de la plataforma Real Magic, queremos involucrar a las personas de manera muy diferente a través de un ecosistema de experiencias únicas y personales. Para adentrarnos en el mundo de los videojuegos, nos hemos aliado con creadores, gamers, Twitch y otros colaboradores que nos ayuden a adentrarnos en una realidad diferente a la que habíamos conocido hasta ahora”, concluye Arroyo.