infoRETAIL.- La afluencia a los centros comerciales españoles ha descendido un 0,7% en agosto respecto al mismo mes del año anterior, mientras que la evolución mensual (agosto respecto a julio) arroja un descenso del 6,9%, según datos de ShopperTrak. Con estas variaciones, el índice acumulado del año se sitúa en -1,2%.
De esta forma, se interrumpe la tendencia positiva registrada en junio y julio, en los que se registraron subidas respecto al mes anterior y al año pasado. Factores como la ralentización en el ritmo de compras tras dos intensos meses de rebajas pueden explicar estos datos adversos.
Asimismo, ShopperTrak también atribuye esta caída a que los consumidores ya habían adquirido en junio y julio la gran mayoría de los artículos que necesitaban para sus vacaciones.
“Además, en agosto –siendo un mes generalmente vacacional-, muchas personas prefieren realizar actividades al aire libre o desplazarse de un sitio a otro en lugar de pasar su tiempo en un espacio cerrado”, añaden desde la empresa.
De esta forma, en lo que va de año, la afluencia ha registrado tres meses con mejoras interanuales – abril (+2,5%), junio (+0,9%) y julio (+3,4%)– y cinco con retrocesos –enero (-3,5%), febrero (-2,4%), marzo (-5,8%), mayo (-4,0%) y agosto (-0,7%)–.
En el caso de los resultados mensuales, han experimentado subidas en enero (+1,1%), abril (+7,9%), junio (+2,3%) y julio (+19%), y retrocesos en febrero (-25,0%), marzo (-5,2%), mayo (-4,8%) y agosto (-6,9%).
‘La vuelta al cole’ y el auge digital
No obstante, la campaña de ‘la vuelta al cole’ ha generado esperanzas de remontada entre los retailers, tanto en las visitas como en las ventas. No en vano, se trata de uno de los períodos de compras más importantes en España y el resto de Europa.
Según ShopperTrak y teniendo en cuenta que la mayor parte de los centros inician el curso el 9 de septiembre, este factor podría incrementar sensiblemente las visitas este viernes 6 y el sábado 7.
Por otro lado, la consultora también ha querido poner de manifiesto el auge que vive el comercio electrónico. Según el estudio Anual de Ecommerce España 2019, hoy en día alrededor de un 71% de los internautas españoles con edades de 16 a 65 años adquiere sus productos de manera online. Esto supone un crecimiento del 4,6% respecto al año anterior.
Muchos internautas acuden a las tiendas físicas a recoger sus pedidos y prolongan su estancia para ver y comparar otros artículos. "Por ello es esencial que los retailers sean capaces de crear una buena experiencia que aporte al cliente un valor añadido a su visita y, en última instancia, ayude a convertirlo en comprador", remarca ShopperTrak.
Subidas en Portugal
En lo referido a la afluencia a los centros comerciales de Portugal en agosto, el índice ShopperTrak refleja sendas subidas interanuales y mensuales del 1,6% y 3,5%, respectivamente.
De este modo, los ocho primeros meses en evolución interanual se salda con cuatro subidas –abril (+2,8), mayo (+0,7), julio (+2%) y agosto (+1,6%)– y cuatro descensos –enero (-4,0%), febrero (-1,0%), marzo (-1,3%) y junio (-0,2%)–.
Estos resultados se repiten en la comparativa mensual: cuatro incrementos –abril (+5,9), mayo (+0,3), julio (+10,9%) y agosto (+3,5%)– y cuatro bajadas –enero (-11,7%), febrero (-10,0%), marzo (-2,3%) y junio (-3,8%). Con todo ello, el índice acumulado de 2019 se salda con un incremento del 0,1%.