Amstel Index Navidad

infoRETAIL.- Amstel Index, el índice que mide el reconocimiento de los españoles en redes sociales ha analizado distintos hitos navideños para medir el sentimiento que existe respecto a ellos. Así, la marca de cerveza de Heineken ha analizado la Nochebuena, las cenas y comida de empresa, y las luces de navidad.

Según Amstel Index, la familia ha sido la compañía más mencionada en Nochebuena (44%), seguida por un 43% de los amigos y un 13% de las parejas. Sin embargo, a la hora de hablar de ellos en positivo, los amigos son las personas más reconocidas en este día, llevándose el 92,5% de las menciones positivas. El diálogo más activo respecto al reconocimiento de aquellas personas con las que compartimos este momento ha sido especialmente comentado en redes en Madrid (29%), Andalucía (18%) y Cataluña (14%).

En lo que se refiere a las comidas y cenas de Navidad, Amstel Index concluye que en Twitter el 46% de las publicaciones relativas a esta cita hablan en positivo. Sin embargo, las menciones críticas han superado a las de reconocimiento, obteniendo ocho puntos porcentuales más. Aquí se han podido detectar distintas temáticas claves que generan este porcentaje crítico sobre temas como el gasto de dinero que requieren estos compromisos, o las preguntas a mujeres sobre novios, habituales, según los usuarios, en las cenas/comidas familiares, aspecto este último que genera un 36% de crítica.

Los comentarios negativos en Twitter sobre las cenas y comidas de empresa son superiores a los positivos

Respecto al impacto que tiene la decoración luminosa en la gente, el índice creado por la cervecera revela que el 69% de las menciones positivas se han vinculado a la ilusión, término que ha estado concretamente presente en el 36% de las publicaciones. Por un lado, los usuarios vinculan el encendido de las luces en las ciudades al inicio de Navidad; por otro, las luces generan a los más mayores una nostalgia positiva vinculada a su infancia.

En cuanto al lado opuesto, el de la crítica, tan solo un 22% de las menciones se han referido a las luces de Navidad en términos negativos haciendo alusión al gasto que realizan los ayuntamientos en estos decorados destacando el mal criterio a la hora de priorizar el dinero público.

El Amstel Index analiza en tiempo real las conversaciones de los usuarios en Twitter y perfiles públicos de Facebook, y se categorizan entre aquellas que muestran de reconocimiento y las que no, incluyendo incluso el análisis de los emoticonos. Asimismo, se detectan las temáticas que han influido a que el índice de reconocimiento sea más o menos positivo.