Aida Izaguirre, directora Marketing de Pascual

infoRETAIL.- “Este año estamos experimentando una evolución muy positiva de las ventas en distribución moderna y crecemos en todos los segmentos, tanto en las categorías de leche clásica como en las más innovadoras de leches funcionales”, afirma la nueva directora de Marketing de Lácteos de Pascual, Aida Izaguirre, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL.

“Mantenemos una tendencia de crecimiento, aunque encontramos un desarrollo destacado concretamente en el segmento de leches funcionales, que han afianzado notablemente sus ventas en los últimos meses”, profundiza la directiva, que previamente ha trabajado en los departamentos de Marketing de otras empresas de gran consumo, como Mondelez International y L’Oréal.

Aida Izaguirre: "En el canal 'online' estamos creciendo por encima de la media del mercado"

Tras lamentar el descenso que han sufrido las ventas en el canal de hostelería debido al cierre de establecimientos y la disminución del consumo en bares y restaurantes, Izaguirre subraya que “hemos reforzado nuestras ventas en otros canales, como el online, en el que estamos creciendo por encima de la media del mercado”.

“Para Pascual, el canal online es clave, ya que somos conscientes de que es el futuro y de que toda empresa ha de adaptarse a él, ya que será esencial en categorías de carga como la nuestra. Por ello, tenemos un equipo específico dedicado únicamente a impulsarlo, lo que sin duda está dando unos resultados muy favorables a nivel de ventas”, amplía la directora de Marketing.

Asimismo, en relación con el lanzamiento de la nueva gama Pascual Leche Salud, Izaguirre subraya que se trata de “una apuesta innovadora que responde a una creciente demanda de los consumidores y que marcará un antes y un después en el mercado lácteo, ya que se trata de una categoría completamente nueva en el segmento de leches funcionales”.

Lanzamientos como Pascual Leche Salud ayudan a revalorizar el mercado lácteo: “Es esencial innovar y comercializar propuestas que aporten un valor añadido a los consumidores”, concluye Aida Izaguirre, para quien las leches funcionales serán clave para aportar ese valor extra al consumidor, creando referencias variadas que consigan adaptarse a las necesidades nutricionales de cada individuo.

Puedes leer la entrevista completa a Aida Izaguirre en este link.