La voz de...

Javier Pejito

Vicepresidente de Marketing de Danone España

06/11/2020
  • “Debemos estar más cerca que nunca de los consumidores”

Por Jesús C. Lozano

Al igual que Clístenes fue el impulsor de las primeras reformas que sirvieron para construir la democracia en la Grecia clásica, Danone fue una de las empresas pioneras en potenciar e impulsar la innovación en el sector alimentario. Y todo comenzó en 1919 con un yogur que era vendido en las farmacias y hospitales de Barcelona… “La innovación siempre ha formado parte del ADN de Danone y, a pesar de los retos que plantea el contexto actual, continúa siendo una prioridad, ya que debemos estar más cerca que nunca de los consumidores para ser capaces de adaptarnos a sus necesidades”, afirma el recién nombrado nuevo vicepresidente de Marketing de Danone España, Javier Pejito, quien aclara que “nosotros entendemos la innovación como algo que va más allá del producto, ya que impacta sobre productos, servicios, modelos de negocio y propósitos”.

A juicio del directivo argentino, que lleva tres lustros trabajando en la compañía, “cada vez es más relevante adoptar una visión holística de la innovación, de manera que permita generar valor en todos los ámbitos”. Y en este sentido adquiere protagonismo #UnaGranFamilia, la iniciativa social puesta en marcha, en septiembre, por Danone con el apoyo de Cruz Roja, la Federación Española de Bancos de Alimentos y Health Warriors, por la que se pretende ayudar a niños vulnerables a través de aportaciones económicas y la donación de alimentos saludables. “La misión de Danone, a lo largo de su siglo de existencia, ha sido y continúa siendo aportar salud a través de la alimentación al mayor número de personas posible, impulsando el progreso económico y social”, se congratula Pejito.

Sin embargo, al igual que Clístenes tuvo que combatir contra los intereses creados por los aristócratas atenienses, Danone también ha de enfrentarse a numerosos problemas, porque innovar no es fácil y mucho menos en la actual situación. “Nuestro objetivo es ser capaces de generar más valor en todos los ámbitos y contar con la necesaria agilidad y capacidad de adaptación a los cambios constantes”, reconoce el directivo, que ha llegado a Barcelona procedente de París, donde era el director global de Marketing de la división de productos lácteos y de origen vegetal de Danone.

(Extracto con el inicio de la entrevista; puedes descargarte el pdf con la entrevista completa a Javier Pejito en el especial ’Reinvención e Innovación’, publicado en el nuevo número de infoRETAIL, cuyo contenido lo puedes ver aquí).

 

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