infoRETAIL.- La cadena de supermercados Caprabo ha puesto en marcha su nueva campaña de comunicación que funciona bajo el lema ‘Hola Librecomprador’ y con la que pretende reivindicar al nuevo consumidor que demanda libertad a la hora de comprar, según ha informado la compañía.

Coincidiendo con uno de los cambios estratégicos históricos de Caprabo, con el lanzamiento en febrero de su nueva generación de supermercados, la compañía estrena esta iniciativa basada en ‘el decálogo del librecomprador’. 

Se trata de una campaña más directa, original, creativa, que incluye spots de televisión, radio y un grafismo nuevo, desarrollado en soportes en tienda y productos informativos propios, como la Web, capraboacasa.com, la revista Sabor, redes sociales y folletos informativos en tienda, según apunta el ‘retailer’. 
 
Para el director de Marketing de Caprabo, Xavier Ramón, “se trata de una de las apuestas más radicales, arriesgadas e innovadoras en materia de comunicación de Caprabo en los últimos 10 años. Es un mensaje claro en defensa de la libertad de elección en un entorno en que lo tienes todo al alcance dirigido a un consumidor multicanal con el que es un reto interactuar”.
 
En este sentido las apuestas de la empresa en su nuevo supermercado son: “la mayor variedad de marcas, más libertad de elección, más espacio dedicado al producto fresco, foco en los productos de proximidad, la sostenibilidad y elementos de innovación únicos en el sector”, ha concretado el distribuidor en un comunicado. 
 
Caprabo asegura que plantea su desarrollo estratégico de negocio con una clara apuesta por la diferenciación entendida en cinco ejes de trabajo: libertad de elección, frente a la de reducción del surtido; la personalización, frente a la estandarización y homogeneización de los supermercados; la fidelización, frente a la promoción masiva; la modernidad con el modelo de supermercado de nueva generación y la radicalidad en el compromiso con los productos de proximidad.