infoRETAIL.- El retail se ha convertido en el sector que mayor número de marcas más valoradas concentra el Top-10 del ranking ‘Brand Asset Valuator’, elaborado por la empresa Tapsa/Y&R. En concreto, Coca-Cola (tercera), Danone (cuarta), Nestlé (quinta) y Mercadona (octava) se han colado entre las diez firmas preferidas por los españoles.

En una clasificación liderada por Whatsapp, a las cuatro marcas pertenecientes al sector del gran consumo y la distribución alimentaria cabría añadir dos enseñas más que operan en el sector retail de moda deportiva: Adidas (sexta) y Nike (séptima).

Tras el sector retail, la industria que más marcas concentra entre las diez preferidas por los españoles es la tecnología. Junto a Whatsapp, también encuentran cobijo en este Top-10 firmas como Google (segunda), Sony (novena) y Youtube (décima).

El estudio se basa en conclusiones muy concretas que se extraen de un trabajo de campo basado en la identificación de algunos valores como la diferenciación de la marca, la relevancia, la estima y la familiaridad (cercanía de la enseña).

En total, valora 48 atributos, como la simpatía que ofrece la marca, la calidez, la popularidad, originalidad, diversión o la referencia a la responsabilidad social corporativa.

Para realizar el estudio se ha implicado a más de 2.500 personas en España, seleccionadas según la representatividad de la muestra con gente de todas las provincias, edad, género y nivel socioeconómico, llegando a preguntar por más de 1.100 marcas, divididas entre 111 categorías diferentes, que hay en el mercado español.