infoRETAIL.- El 64% de los españoles realiza sus compras alimenticias y de consumo para Navidad en supermercados. De ellos, los que más recurren a esta opción son las personas con una edad comprendida entre 35 y 44 años (71%), mientras que los que menos compran en ellos son los jóvenes de entre 14 y 24 años (54%).

Así lo revela un estudio elaborado por IMOP y Berbés Asociados, que añade que, tras esta primera opción, los hipermercados son la segunda alternativa (30%) más elegida por los españoles para estas compras navideñas. En este caso, la tendencia es inversa, ya que son los jóvenes de 14 a 24 años los que más consumen en estas grandes superficies (41%), mientras que los mayores de 65 años son los que menos (19%).

También un 30% de los españoles eligen, en este caso, el comercio tradicional en estas fechas para comprar productos alimenticios y de consumo. Es esta ocasión son más las mujeres las que recurren a esta alternativa (33%), mientras que los hombres lo hacen en menor medida (26%).

Como alternativas minoritarias, otras opciones señaladas han sido las compras por Internet (6,5%), las tiendas de productos ecológicos (3%), comercios de autoservicio (2,5%) y otras (1%).

Asimismo, el informe se refiere a la fidelidad de los consumidores a sus tiendas habituales a lo largo de estas fechas. En este sentido, el 60% de los españoles es fiel a su establecimiento habitual de compra para productos alimenticios y de consumo también en Navidad.

Por su parte, un 33% afirma que cambia de lugar para realizar estas compras según sus intereses. Sólo un 5% de los consumidores españoles modifica sus rutinas de compra en Navidad solo en algunas ocasiones. El 2% restante de los encuestados ha preferido no responder.