infoRETAIL.- Nestlé ha obtenido una cifra de negocios de 2.102 millones de euros en España durante el año 2014, lo que supone un incremento del 0,9% en relación con el ejercicio anterior. Desde la compañía destacan que el peso de la innovación ha aportado un 13,5% a la cifra total de ventas.
Las ventas realizadas en el mercado español han crecido un 1,1%, situándose en 1.541 millones de euros. Cabe destacar el crecimiento de las ventas de productos de posicionamiento popular, con un aumento del 7% en volumen y del 4% en valor.
Nestlé se ha volcado en el llamado ‘círculo virtuoso’, que se concentra en la búsqueda de eficiencias que puedan financiar tanto la mayor actividad promocional implementada como una mayor inversión en medios para dar a conocer a los consumidores las innovaciones y renovaciones de sus productos.
Por líneas de negocios, Nestlé asegura que en el mercado de Cafés ha mantenido el liderazgo en el mercado de soluble. En sistemas, Nescafé Dolce Gusto ha seguido creciendo a doble dígito y refuerza su posición de liderazgo en venta de máquinas. Por su parte, las ventas de Nespresso han evolucionado positivamente, según ha indicado la firma en un comunicado.
En Chocolates, Nestlé destaca la buena evolución de marcas emblemáticas como Nestlé Extrafino, Nestlé Postres o Kit Kat. Por su parte, Nesquik consiguió “excelentes resultados” y ha acortado la distancia con su principal competidor. En Lácteos, la Leche Evaporada Ideal ha logrado crecimientos de doble dígito y ha conseguido estar presente en más de 300.000 nuevos hogares.
En la gama de Culinarios, durante el año 2014 ha continuado la alta tasa de crecimiento de los Platos Preparados Deshidratados Maggi. La firma destaca la positiva evolución del segmento de Pizzas, así como la “excelente dinámica” de la gama de productos Litoral. El negocio de Helados, por su parte, ha ganado cuota de mercado, tanto en el canal Fuera del Hogar como en el sector Retail.
Nutricion Infantil ha seguido ganando participación en el mercado, tanto en Harinas como en Leches Infantiles, gracias a la innovación con la tecnología de proteínas Optipro. Por su parte, Nestlé HealthScience ha evolucionado “muy favorablemente” tanto en el ámbito de la prescripción médica, vinculado a la Nutrición Clínica, como en el mercado de venta directa a consumidores, con un crecimiento significativo de sus ventas en 2014.
El negocio de Aguas ha vuelto a crecer, mientras que Nestlé Purina PetCare ha tenido una evolución “muy positiva” gracias a la innovación y a numerosas acciones con sus clientes para desarrollar la categoría. “En Cereal Partners España ha sido un año de conquista de posición de mercado”, ha reconocido la propia empresa.
Exportaciones e inversionesLa cifra de negocio de las exportaciones de Nestlé España en 2014 ha sido de 561 millones de euros, un 0,3% más respecto al año anterior, representando un 27% del total de ventas. Por categorías de productos, la mayor cifra de negocio corresponde a Nescafé Dolce Gusto, que crece un 14% respecto al año anterior, seguido por café soluble, café verde descafeinado, productos de nutrición Infantil, tabletas de chocolate, productos lácteos y helados.
Los países de destino han sido 62 en todo el mundo. El 74% de las exportaciones se han concentrado en diez países que, de mayor a menor volumen, son: Francia, Reino Unido, Portugal, Suiza, Italia, Alemania, Grecia, Polonia, México y República Checa. Por continentes, Europa ha concentrado el 81% del total de las exportaciones a otros mercados, seguida por América (6%), África (5%) y Oriente Medio (4%).
En cuanto a inversiones, Nestlé desembolsó en España 59 millones de euros durante el curso pasado. Del total, 46 millones se destinaron al ámbito de producción y 13 millones al área de administración, ventas y tecnologías de la información. Las fábricas que han recibido mayor inversión son las de Girona y La Penilla (Cantabria). Por negocios, las mayores inversiones se han destinado a los de Cafés, Chocolates y Nutrición infantil.
Finalmente, la compañía también destaca que durante el año pasado el conjunto de la Región Ibérica, que comprende los mercados español y portugués, también ha logrado mantener los resultados del ejercicio anterior, creciendo un 0,4% y con unas ventas agregadas de 2.543 millones de euros. La Región Ibérica sigue estando entre los primeros mercados de Nestlé a nivel mundial.