infoRETAIL.- La Marca del Distribuidor (MDD) es la que concentra actualmente la mayor cuota de mercado en el sector del agua envasada, según informa Trace One, que considera esta categoría “una buena oportunidad de negocio” para las marcas propias.

Así, según datos de mayo de este mismo año de IRI Worldwide, el segmento de aguas sin gas de marca propia representa un 42,1% del volumen de ventas (1.338,39 millones de litros) y un 29,2% del valor (200,26 millones de euros) del total del mercado. En la categoría de agua con gas, el porcentaje de MDD en volumen es del 45,7% (30,9 millones de litros), con un valor de 9,3 millones de euros (21,4%). 

Durante 2013, más de 13,7 millones de compradores adquirieron algún producto de agua envasada a través de los canales de distribución habituales, según datos de la consultora Kantar Worldpanel. Este sector factura anualmente unos 1.000 millones de euros en España y está compuesto por un centenar de empresas, de las que un 70% son pymes, netamente familiares, con menos de 50 empleados y una implantación regional.

Trace One señala que España está experimentando un crecimiento sostenido en el mercado del agua envasada, gracias, según la Federación Europea de Aguas Envasadas (EFBW), a la demanda de un consumidor cada vez más interesado en procurarse un mayor bienestar y en cuidar su salud consumiendo productos auténticamente naturales y saludables. 

De hecho, España es el cuarto mercado de la UE en términos de producción de agua mineral, por detrás de Alemania, Italia y Francia; y tercero en consumo, tras Italia y Alemania. Además, según Kantar Worldpanel, el gasto en cada acto de compra se ha incrementado en los últimos años hasta superar los dos euros, así como está disminuyendo la frecuencia de compra, que ya ronda los 15 días.

“Este mercado puede suponer una oportunidad de crecimiento para aquellas compañías que apuesten por desarrollar la marca del distribuidor. Incluso, puede resultar muy beneficiosa para pequeñas empresas, que pueden ver incrementadas sus ventas”, señala Mickael Devena, Regional Manager de Trace One para Latinoamérica e Iberia. 

De hecho, Trace One indica que ya está constatando un creciente interés de los distribuidores europeos por este nicho de mercado en el que compiten marcas muy fuertes como Bezoya (Calidad Pascual), Font Vella, Aquarel (Nestlé) y Solán de Cabras (Mahou San Miguel), en la categoría de aguas sin gas; y Vichy Catalán, Fonter (Font Vella), Fuente Primavera (San Benedetto) y San Pellegrino, en la de aguas con gas.