infoRETAIL.- Atresmedia y PowaTag han suscrito un acuerdo que permitirá la compra instantánea, a través de móviles y tablets, de los productos que a cadena anuncia en televisión.

Así, Atresmedia se convierte en el primer grupo audiovisual en España que permite la compra directa e instantánea de los productos de sus anuncios a través del móvil o la tableta. Esta nueva posibilidad se ha desarrollado a través de  AtresmediaLab, el laboratorio de innovación y tecnología aplicado a la publicidad de Atresmedia Publicidad y Atresmedia Digital.

La herramienta permite la compra al instante durante la emisión del anuncio por medio de un ‘audio tag’ o código de sonido que el espectador desde casa puede captar con su móvil y añadir a su lista de compra de un modo seguro tras haber registrado, previamente y una única vez, su información personal.

Dan Wagner, director y fundador de Powa Technologies, ha destacado que, además de la posibilidad de comprar, “las marcas y los comerciantes podrán recoger información clave sobre el comportamiento del comprador y podrán medir al momento el impacto directo y real de sus campañas publicitarias, una práctica que antes era impensable”.

Por su parte, el director de Marketing de Atresmedia Publicidad, Javier Andrés, ha añadido que “con Powa queremos dotar a la televisión de una nueva funcionalidad y promover la venta por impulso de los productos de nuestros clientes”.