infoRETAIL.- Heineken España da un paso más en su estrategia de desarrollo de la innovación con la presentación de sus novedades para este año en el canal de alimentación, entre las que destaca la implantación del lineal del futuro y el lanzamiento de Cruzcampo Fresca Recién Elaborada.

En concreto, el lineal del futuro forma parte de la apuesta de la compañía por fomentar la cultura cervecera en los puntos de venta, ya que presenta nuevas fórmulas para trasladar dicho hábito en los establecimientos a través de distintos momentos de consumo y de distintas marcas. En este sentido, crea una plataforma con contenidos de marca con soporte grafico y audiovisual para mejorar la relacion de la compañia con el consumidor.

Algunas de estas innovaciones se centran en el desarrollo del lineal organizado conforme al árbol de decisión del comprador, con el empleo de cestas y bolsitas para facilitar la compra por segmentos variados sin los condicionantes de los packs, la activación del punto de venta de patrocinios, o el apoyo al segmento de especialidades fomentando la introducción del comprador en la cultura cervecera.

Otra de las novedades de Heineken España para este año es la presentación de Cruzcampo Fresca Recién Elaborada, una cerveza que busca revolucionar el mercado gracias a su receta, su envoltorio y su logística.

Está envasada en botella de 33 centilitros, que se resguarda del tiempo, de la temperatura y de la luz del sol para mantener su frescura. Para ello, se garantiza una distribución en frío de principio a fin y se protege de la luz solar a través de un envoltorio de papel.

La compañía lleva desarrollando un proyecto piloto con Cruzcampo Fresca Recién Elaborada desde noviembre en Andalucia, concretamente, en establecimientos de Carrefour e Hipercor. A nivel nacional, el lanzamiento se realizará a partir del mes de abril.

Estas dos novedades reflejan la apuesta de Heineken por los productos innovadores. No en vano, la empresa ha incrementado su tasa de innovación un 8% en 2014, con lo que suma ya cinco años consecutivos de alzas, situándose así como la compañía más innovadora del mercado de las cervezas en el país, según ha informado la propia compañía.

En el marco de esta estrategia, Heineken España ha lanzado también su nueva web corporativa y ha presentado un nuevo perfil en la red social Twitter.