infoRETAIL.- El mercado de gran consumo ha facturado un 1% menos este verano (de julio a septiembre), tras registrar un año de crecimiento continuado, según los últimos datos analizados por la consultora IRI. Ha sido un periodo estival más fresco que los últimos años, aunque con un septiembre muy cálido según la AEMET.

Los primeros síntomas de un cambio de tendencia se dieron en junio (-0,6%), pero han sido julio y agosto los meses más duros, con caídas entre el 1% y el 2%, que en septiembre se han estabilizado (-0,2%). Las Marcas de Distribución (MDD) han sido las más afectadas con una rebaja acumulada en los meses de verano del 4%. Las Marcas de Fabricante (MDF), por su parte, han crecido un 1% con una facturación, entre julio y septiembre de 6.338 millones de euros.

Las categorías de producto que han sufrido las alteraciones del clima han sido las bebidas refrescantes, cervezas o productos solares, que durante estos meses mostraron un comportamiento inusual de sus ventas en valor. Los productos solares en julio decrecieron un 10%, pero en septiembre se han alzado un 57%.

En el caso de los refrescos y cervezas, contrajeron sus ventas en julio y agosto, pero en septiembre han crecido un 1% y un 5%, respectivamente. Igualmente, desde IRI también apuntan a esta caída del consumo de bebidas los malos resultados de los equipos españoles en eventos deportivos. En conjunto, esta categoría ha reducido sus ventas un 2% durante el verano.

La cuota de las marcas de distribuidor en el periodo de julio a septiembre se ha situado en el 41%, un punto por debajo del mismo período del año pasado. La desaceleración es evidente, dado que el conjunto de las marcas de distribuidor obtuvieron su máximo en abril de 2013, momento en que se situó en el 43,5% de las ventas de gran consumo, y que en los meses de verano han rondado el 41%, con un ligero incremento durante el mes de septiembre, un mes de por sí difícil para el comprador por la campaña de la vuelta al cole.

La saturación de las promociones está enmarcando esta situación, y en lo que va de año las ventas en promoción del mercado alcanzan el 21% de las ventas, 2,5 puntos más que el mismo periodo de 2013, que se han agudizado en el supermercado grande. La marca de fabricante es la que mayor presión está ejerciendo, con un 27% de sus ventas promocionales, aunque es la marca de distribuidor la que más incrementa su apuesta por este tipo de acciones, con un 13% de sus ventas en promoción, 3 puntos más que el pasado año.

Las promociones de reducción de precio han sido las que más se han intensificado desde el inicio de año, con casi un 10% (+2 puntos que en 2013) de las ventas en promoción realizadas mediante este tipo de acciones destinadas a atraer a un comprador que sigue conteniendo el gasto.

Y a este difícil verano se añade una mejoría en el sector de la restauración, que crece un 3%, afectando negativamente sobre las ventas de gran consumo, al que sólo le ha soplado a favor el incremento del turismo, tal y como señalan desde la consultora IRI.