infoRETAIL.- El 85% de los ‘millennials’ (los nacidos después de 1980), realizará parte de sus compras navideñas a través de internet, frente al 36% de la media general.

Así lo indica el 'Barómetro de tendencias en las compras navideñas' realizado por American Express, que recoge además que el 25% del gasto total que efectuarán estas fiestas será online, mientras que este porcentaje se sitúa en el 18% entre los mayores de 35 años.

Electrónica, libros, música y moda son los productos que más se comprarán online esta Navidad. En cuanto a las categorías de gasto online que mayor diferencia tienen entre ‘millennials’ y el resto de segmentos son moda y electrónica.

Del gasto previsto para Navidad, los ‘millennials’ dedicarán un 41% a regalos, un 16% a ocio y un 11% a viajes, partidas a las que destinan más presupuesto que la media. Un 27% de su gasto irá a alimentación, frente al 38% que dedica la población de mayor edad. A la hora de regalar, los nacidos después de 1980 se decantan por experiencias en un 31% y viajes en un 20%, lo que más les diferencia de otros segmentos de población.

Otro dato destacado es que el 77% utiliza internet para orientarse de cara a sus compras y el 25% afirma recurrir a las redes sociales en busca de información, un porcentaje  muy superior al del 9% del resto de población.

Aunque casi tres cuartas partes de los encuestados piensan aplazar parte de sus compras navideñas a rebajas, no se aprecian grandes diferencias por grupos de edad en este punto. Sin embargo, el volumen de lo que piensan aplazar sí es algo superior en el caso de los ‘millennials’: uno de cada tres euros que gasten lo harán en rebajas.

Finalmente, este colectivo apuesta claramente por el pago con tarjeta, aludiendo a la comodidad y el control del gasto como razones fundamentales.